Евгений, вы — Директор департамента по развитию контента ГК "ЛитРес",можно ли говорить о том, какое направление деятельности для компании первично и почему?
Группа компаний «ЛитРес» включает сервисы ЛитРес, MyBook, LiveLib, ЛитРес: Самиздат, ЛитРес: Чтец и ЛитРес: Библиотека. Все они закрывают разные потребности наших пользователей: ЛитРес пользуется спросом у тех, кому необходимо приобрести книги, в частности новинки и бестселлеры, эксклюзивы, которых нет на других площадках, поштучно, или близок вариант абонемента. MyBook подходит тем, кому нравится подписка и возможность читать и слушать книги по фиксированной цене, а LiveLib — это крупнейший книжный рекомендательный сервис на русском языке. Эти проекты направлены на пользователей, которые регулярно выбирают электронные и аудиокниги.
ЛитРес: Самиздат — это, прежде всего, издательская платформа для независимых авторов с бесплатным доступом к 20 миллионам читателей. ЛитРес: Чтец — проект, где любой желающий может стать «голосом» книги и получить авторские отчисления с продажи каждого озвученного им произведения. У каждого из этих проектов разный функционал и цели, поэтому их некорректно сравнивать. Все они одинаково важны для ГК «ЛитРес».
Что касается наиболее маржинальных сервисов, то основным в выручке группы компаний является крупнейший книжный сервис в России и странах СНГ ЛитРес, но мы также активно развиваем сервис по подписке MyBook и формат ЛитРес: Абонемент. Также, безусловно, большой вклад в наши продажи вносит издательская платформа ЛитРес: Самиздат: продажи книг независимых авторов составляют 21% в выручке сервиса ЛитРес по итогам первого полугодия 2021 года.
Как вы рассказывали прессе, сервис ЛитРес: Самиздат был "опробован" в 2015 году, а 16 декабря 2016 года состоялся полноценный релиз проекта. Следовательно, у издательского сервиса в этом году первый юбилей. Можно ли привести статистику, иллюстрирующую развитие ЛитРес: Самиздат за эти пять лет – с чего начинался, какие этапы роста преодолел, к чему пришел сегодня?
Безусловно, сервис прошел огромный путь от небольшого проекта внутри ГК «ЛитРес» до одной из крупнейших издательских платформ на книжном рынке. К моменту полноценного релиза проекта в декабре 2016 года у ЛитРес: Самиздат было чуть больше 2000 зарегистрированных пользователей. Сейчас в нашей базе почти 150 000 авторов, которые уже опубликовали или собираются издать свои произведения.
Благодаря авторам, которые приходят к нам, дают обратную связь и активно общаются в наших сообществах, где совокупно уже более 35 тысяч подписчиков, улучшается и сам сервис. Мы не только упрощаем процесс публикации книг, но и с 2018 года развиваем сервис в сторону оказания услуг, связанных либо с подготовкой к публикации рукописи — корректура, редактура, обложка, персональная помощь в размещении, либо с продвижением размещенной книги. Так в 2018 году мы анонсировали возможность для авторов
заказать печатный тираж своей книги, а в 2021 добавили
редактуру и
создание уникальной художественной обложки.
Если говорить об успехе авторов, с которыми мы работаем, то на сегодняшний момент в топ-100 самых продаваемых писателей в сервисе ЛитРес более 50% — авторы ЛитРес: Самиздат.
Важно отметить, что в целом сегмент независимых авторов является одним из драйверов рынка. И это сигнал для всех, в том числе и для издателей. Секрет успеха независимого автора в том, что он все делает сам: пишет книгу, готовит ее к публикации, продвигает. Даже если на каких-то этапах он привлекает специалистов — профессиональных редакторов, SMM-команду — он четко делегирует им задачи и держит в процессе руку на пульсе. Это позволяет ему достучатся до своего читателя. По факту, он понимает и слышит своего читателя лучше, чем издатель. Но у издательства есть возможности превратить книгу в более качественный продукт, помочь с ее
продвижением и дистрибуцией. По сути, масштабировать усилия автора, вложенные в ее создания, поэтому успешному писателю оно необходимо.
В перспективе будущих лет я уверен, что все больше независимых авторов будут захватывать внимание читателей и слушателей. Так как они умеют говорить с ними со страниц своих книг, попадают точно в запрос. А задача издательства будет заключаться в том, чтобы помочь им качественно упаковать их продукт и выйти на более широкую аудиторию.
Также можете ли проиллюстрировать цифрами развитие ГК «ЛитРес»? Рассказать о структуре компании?
Как я отмечал выше, группа компаний «ЛитРес» активно развивается сразу в нескольких направлениях: самиздат, подписка и поштучная покупка электронных и аудиокниг, и включает такие бренды, как ЛитРес, MyBook, LiveLib, ЛитРес: Самиздат, ЛитРес: Чтец и ЛитРес: Библиотека.
Что касается итогов первого полугодия 2021 года, то выручка компании выросла на 27%, в сравнении с аналогичным периодом 2020 года. Вновь самый высокий рост показали подписные сервисы: выручка книжного сервиса по подписке MyBook за полгода увеличилась более чем на 48%, а количество активных пользователей ЛитРес: Абонемент превысило 215 000 человек. Продажи книг, опубликованных на издательской платформе ЛитРес: Самиздат, увеличились более чем на 33%, а доля выручки от продажи книг ЛитРес: Самиздат от общего количества книг, проданных в сервисе ЛитРес на сайте и в приложениях, составила 21%. В книжном сервисе ЛитРес самый высокий рост показали аудиокниги — более 50%.
На данный момент все сервисы ГК «ЛитРес» представлены в России и странах СНГ, а приложение ЛитРес можно скачать и использовать более чем 200 странах.
Каков сегодня российский рынок электронных книг, и какую долю в нем занимает сервис ЛитРес? Ваш прогноз по поводу развития рынка электронных книг? Может ли он полностью заменить рынок "бумажный", и если да, то как скоро?
Электронные и аудиокниги остаются одним из основных драйверов книжного рынка, как и прогнозировалось ранее. Несмотря на снижение доходов населения, сегмент цифровых книг в 2021 году продолжает показывать стабильный рост. Это в целом тенденция последних 11 лет. Если в 2010 году продажи цифровых книг были на уровне 60 млн рублей, то в 2020 году емкость рынка электронных и аудиокниг составила 8,5 млрд рублей, а доля в общем рынке продукции книгоиздания, за исключением учебной литературы, превысила 10%. То есть за 10 лет рынок вырос в 142 раза. И для сравнения: например, в 2014 году цифровые книги составляли меньше 1,5% от всего книжного рынка России, а сегодня – более 10%. Конечно, сегмент электронных и аудиокниг растет не такими темпами, как бы мы все, производители и дистрибьюторы контента, этого хотели, но его доля с каждым годом становится все более и более значительной. Мы ожидаем, что в 2021 году рынок цифровых книг в России прирастет не менее, чем на 25%, и составит 10,62 - 11 млрд рублей. Продажи аудиокниг при этом превысят 3 млрд рублей. По итогам первого полугодия 2021 года, например, мы видим, что продажи аудиокниг уже превысили 1,4 млрд рублей, а цифровых книг в целом – 5 млрд.
На долю группы компаний «ЛитРес» сейчас приходится около 70% рынка цифровых книг в России, за последние несколько лет мы нарастили ее на несколько процентов. Мы лидируем с большим отрывом и за внимание пользователей боремся не с другими книжными сервисами, а с онлайн-кинотеатрами и сервисами потокового аудио, хотя они также способствуют росту рынка цифрового контента в целом, что важно для всех нас.
По нашим прогнозам, наиболее активно будут развиваться и служить драйверами роста самиздат, подписные форматы, а также аудиосегмент. Уже сейчас темпы роста аудиокниг в два раза превышают темпы роста электронных книг.
Также цифровые книги постараются усилить свою значимость на фоне других сегментов сферы развлечений, в частности музыкальных и видеосервисов. В этом должно помочь расширение ассортиментной̆ матрицы.
Можно ли рассказать подробнее об услугах для писателей – в чем выгода для авторов сотрудничать именно с ЛитРес: Самиздат? Сколько писателей было "открыто" и обрело популярность благодаря сервису? Можно ли назвать несколько фамилий?
Сама идея ЛитРес: Самиздат, на момент запуска сервиса, была более чем актуальной: мы предложили авторам возможность самостоятельно публиковать книги с помощью издательской платформы ЛитРес: Самиздат, а затем помогали им в размещении произведения в онлайн-сервисах, библиотеках и магазинах.
Если рассказывать о механизме работы чуть подробнее, то его можно сформулировать одной фразой: автор загружает книгу — мы делаем все остальное. Таким образом, после публикации книги ЛитРес: Самиздат становится посредником автора. Это значит, что мы проверяем книгу на соответствие законодательству РФ, при необходимости предлагаем
услуги корректоров и редакторов, а также берем на себя вопросы по работе с книжными онлайн-сервисами, магазинами и библиотеками. Аудитория наших партнеров — несколько миллионов читателей, и с помощью ЛитРес: Самиздат автор получает к ней доступ. На сегодняшний день — это уникальное предложение для начинающего писателя.
Кроме того, ЛитРес: Самиздат позволяет авторам продавать не только электронные, но и печатные книги. Мы сотрудничаем с сервисом, который печатает и распространяет книги по модели print-on-demand («печать по требованию»). Если читатель хочет получить печатный экземпляр книги, он оформляет заказ в интернет-магазине, мы же заранее передаем файлы партнерским сервисам, которые печатают книги, чтобы по первому требованию произведение можно было легко напечатать и отправить покупателю.
Среди авторов, которыми мы особенно гордимся, Евгения Кретова, победившая в первом сезоне обновленной премии «Электронная буква» в 2018 году. Сейчас у нее несколько тиражей произведений, выпущенных ведущими российскими издательствами.
Макс Глебов — известный писатель-фантаст, опубликовавший у нас свою первую книгу, которая уже через полгода вошла в топ-5 самых продаваемых произведений.
Алекс Д — автор триллеров и любовных романов — сейчас признанный аудиторией мастер, который написал несколько серий книг в соавторстве с Ланой Мейер, также начинал в ЛитРес: Самиздате.
Если говорить про нон-фикшн издания, то абсолютный хит — это произведения автора под псевдонимом Бабайкин, свое настоящее имя он скрывает. Его книги «На пенсию в 35» и «Ф*к Ю Мани» — бестселлеры в области личных финансов и инвестирования. Также стоит отметить книгу «Расширить сознание легально» Владислава Гайдукевича. Она разошлась тиражом более 40 тыс. проданных экземпляров.
Также с помощью издательской платформы ЛитРес: Самиздат весной этого года свой роман «Сексуальная дистанция» опубликовала известный блогер Мила Левчук.
ЛитРес в свое время учреждал премию «Электронная буква». Действует ли она сейчас? Премий сегодня очень много, в чем отличие «Электронной буквы» от других литературных наград?
Да, конечно. «Электронная буква»-2021 стала четвертым сезоном премии в обновленном формате. Она была создана в 2010 году, и тогда её получали писатели, опубликовавшие свои книги в электронном формате. Среди них — Виктор Пелевин, Борис Акунин, Дарья Донцова и многие другие популярные авторы. С 2017 года премия проводится в поддержку независимых авторов и чтецов, помогая им в продвижении и реализации творческих идей. В этом году на соискание премии было подано 2233 заявок от авторов и 154 заявки от чтецов.
Премия «Электронная буква» — уникальная награда в литературной среде, демонстрирующая масштаб и значимость электронной книги в книгоиздательской отрасли. Цель премии — поиск и поощрение новых авторов и произведений на русском языке, которые до сих пор не были опубликованы крупными издательствами. Поэтому главным призом является продвижение книг-лауреатов на всех ресурсах группы компаний «ЛитРес», а это доступ к 20 миллионной аудитории!
В чем, по-вашему, залог устойчивого успешного развития вашей компании? На каких основных принципах строится работа «ЛитРес»?
Компания — это, прежде всего, люди. Мы команда профессионалов, которые любят свое дело, умеют отлично работать сообща и создавать масштабные проекты, которые значимы для всей книжной индустрии в целом.
Для нас важно, чтобы каждый член команды рос и развивался, мог проявить свои сильные качества, использовать творческий потенциал. И мы всегда открыты новым молодым и талантливым кадрам.
Успех нашей работы был бы невозможен без сотрудничества с партнерами в книжной и других отраслях. Вместе мы делаем книги доступнее, создаем тренды и драйвим развитие индустрии.
Мы с удовольствием учимся и стремимся к новым знаниям и инновациям, как в сфере издательского дела, так и бизнес-процессов. Мы дорожим временем и энергией нашей команды, поэтому стараемся оптимизировать рутинные задачи.
Безусловно, мы понимаем, что на таких крупных компаниях как «ЛитРес» лежит ответственность перед обществом, поэтому мы всегда открыты к благотворительным и социальным проектам.
Так в конце 2020 года в целях поддержки индустрии ГК «ЛитРес» совместно с Российским книжным союзом, Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, издательской группой «Эксмо-АСТ» и сетями «Читай-город» и «Буквоед» удалось запустить масштабную всероссийскую социальную рекламную кампанию «Книга — лучший подарок». Она нацелена на долгосрочное формирование позитивного имиджа книги как значимого и ценного подарка, — с одной стороны, и чтения как современного и полезного способа проведения досуга, — с другой.
В 2020 году во время пандемии коронавируса в рамках общероссийской акции «МыВместе» российским читателям был предоставлен бесплатный доступ к каталогам сервисов группы компаний «ЛитРес»: к подборкам книг в приложениях и на сайте ЛитРес, к стандартному каталогу крупнейшего книжного сервиса по подписке MyBook, для российских библиотек — к каталогу ЛитРес в рамках проекта ЛитРес: Библиотека.
Также в рамках премии «Большая книга» ЛитРес ежегодно открывает свободный доступ к книгам финалистов для народного читательского голосования на крупнейшем книжном рекомендательном сервисе LiveLIb, тем самым не только получая честный и открытый результат, позволяющий сказать, что та или иная книга стала любимой у читателей, но и внося вклад в развитие культуры нашей страны вместе с партнерами.
